Most akkor melyik a piacvezető? És mégis mi ez a számháború?

A számháború nem ritka a piacokon, főleg a piacvezetői pozíció környékén. Már éppen előkészítettem ezt a dokumentumomat két magyarországi autóipari piacvezetőről, amikor az Index.hu-n egy másik szegmens kettős piacvezetésének furcsaságairól értekeztek egy sort>>. Ők úgy teszik fel a kérdést a TV2 és az RTL Klub párharcában, hogy „Hogyan lehetett egyszerre piacvezető a TV2 csoport és az RTL Magyarország is 2018-ban”, és én is hasonló témát vettem most elő – egy héttel elhalasztva a mai napra tervezett anyagot –, mert az mindig örök kérdés, hogy mégis honnan lehet tudni, hogy melyik cég a piacvezető az adott piacon, és melyik szám mutatja ezt meg a legpontosabban? Nos, a kérdésre a válasz sokkal többrétűbb lehet, mint gondolnánk. Számháborúk mindig vannak és lesznek. Általában a kis kihívók, a piacon láthatatlanok nem nagyon szoktak villogni a 0.001 ezrelékes részesedésükkel, de ha meg is teszik, a szomszéd konkurens maximum rákontrázik, hogy az övé meg 0.0015. Viccesnek tűnik, igaz? És jelentéktelen szócséplésnek is. Igen ám, de szinte ugyanez zajlik a nagyok között is, csak nem biztos, hogy ezrelékekkel és tízezrelékekkel, hanem tizedekkel és századokkal (és, hogy lelőjek egy poént: igen, még akár tízezrelékekkel is, ha az kell a jobb kommunikációs pozícióhoz.) A mai megszólalásom apropóját viszont nem a médiapiac, hanem a kedvenc témám, az autóipar szolgáltatta. Ott is két piacvezető termett a 2018-as év Magyarországában, és mindkettőnek igaza van, de mégis kiviláglik az adatokból, hogy ki az igazi piacvezető és miért ő (a médiapiacon is megmutatom, ki az igazi nyertes és ki lesz az jövőre is). Suzuki piacvezető>> cikk, Ford Piacvezető>> cikk.

De hogyan mondhatja egyszerre két cég magáról, hogy piacvezető?

Hogyan állíthatják ezt ennyire magabiztosan? És miért mondják? Miért fontos ez? Mit jelent az egy piacon, hogy két piacvezető is van esetleg? Mennyire egészséges ez? Mit jelentenek a számok? Hogyan kell ezeket értelmezni? Milyen fontos információkat hordoznak ezek még magukban, ha például autóipari szektorba akarnánk beszállni? Át tudjuk-e ezeket az infókat ültetni a saját piacunkra? A folytatás hangban következik:

• közleményelemzés,
• eredményelemzés,
• piacelemzés,
• következtetések levonása,
• jövő megjósolása,
• fenti kérdések megválaszolása.

 

Jó munkát! Vidi Rita